发布日期：2025-01-08 11:23 点击次数：179
界面新闻记者|陈奇锐
中国衣饰品牌比音勒芬近日发达启用新的品牌Logo和英文名，后者从“Biemlfdlkk”变为“Biemlofen”。旗下高尔夫球居品线的英文象征书写换成更为迫害的黑体字符。
“原有的品牌象征Biemlfdlkk曾因复杂、难记，影响了品牌与花消者之间的互动。”比音勒芬公关团队向界面新闻示意，“为此，比音勒芬将其调遣为“Biemlofen”，字母组合的调遣让品牌读音更了了、直不雅，更稳当当下阅读与哀悼风尚。”
自2024年年中启动，比音勒芬在部分高尔夫居品门店的门头试行选拔新Logo。这些门店也被称为“3.0形象店”，有着更节约的装修立场。这是鼓动比音勒芬财报中“国外化、高端化、年青化、圭臬化”新阶段揣摸打算的一部分。
事实上，比音勒芬近期举措每每。它在12月文书流量明星丁禹兮为代言东说念主，并组织了一次万东说念主通顺场碰面会。此前于2023年4月文书收购的英国男装品牌KENT&CURWEN，于12月26日在澳门威尼斯东说念主开设杰作店，这是其启动转型后的首家门店。
但比音勒芬在成本阛阓的理会不甚理思。
比音勒芬的股价曾在疫情工夫握续走高，但从2024年6月启动下落，到9月18日录得约42%的最大跌幅。尽管近期股价有所回升，1月7日仍较6月最高值跌去约33%。在2024年9月表现的投资者关系活动纪录表中，28个由投资者提议的问题里有13个与股价干系。
界面新闻亦就股价理会向比音勒芬团队寻求采访，但未获取得答。
反馈到财报上，比音勒芬在2024年第三季度收入同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润和扣非净利润永别下落17.32%和19.95%至2.83亿元和2.76亿元。在2024年前九个月，由谈论活动产生的现款流同比减少32.98%至6.52亿元。
增长截然则止。从2019年到2023年，比音勒芬销售收入从18.26亿元增长至35.36亿元，净利率从22.27%增长至25.22%。算作对比，雅戈尔先锋板块和九牧王在往日6年里的归母净利率均未能跨越20%。
2023年6月，比音勒芬董事长谢秉政在品牌设立20周年活动上对外发布新战术，揣摸打算是在2033年竣事年收入跨越300亿元的揣摸打算——也就是年复合增长将要达到25.8%。其中比音勒芬品牌收入跨越150亿元，收购而来的Cerruti1881和Kent&Curwen永别跨越50亿元和30亿元。
如今这些揣摸打算鼓动似乎有些滞后。
按照原来的策划，Cerruti1881和Kent&Curwen将在2024年秋冬发达总结，但现在惟有后者开出新店。比音勒芬公关团队向界面新闻称，Cerruti1881将于2025年4月通常选址在澳门威尼斯东说念主开全新形象店，而Kent&Curwen策划在2025年增开8家新店。
这两个品牌蓝本应算作比音勒芬竣事成为各人亏损集团揣摸打算的能源。但Cerruti1881和Kent&Curwen算作遇冷多年的品牌，不易诱骗阛阓包涵。而在各人亏损行业遇冷配景下，花消者对高端居品需乞降包涵裁减，成为亏损集团对比音勒芬的形象加成有限。
此外，比音勒芬品牌的年青化转型举措落地碰上经济增长大环境的变化，在事迹承压基础上握续参预资金推动明星营销、焕新门店等举措能获得的答复预期裁减。在2024年前九个月，比音勒芬收入同比增长7.3%，大幅低于2023年同时的25.67%。
除非第四季度事迹倏得飙升，比音勒芬在启动转型策划的第二年就难以竣事为达成300亿年收入所需的25.8%增长率。
成本阛阓对比音勒芬亦然惦记的。
投资者不仅仅因为阛阓大环境而产生担忧，更挫折的是其里面运营模式似乎并不健康。最涌现的表征等于比音勒芬莫得提前通过公告表现投资23亿元诞生总部的巨额交往形态，也确凿从未投资者诠释为何股价下落以及有何料理决策。
当不持重的外部环境和不透明的里面运营机制再见，比音勒芬的转型策划遇阻确凿是势必发生的事情。